三亚持续推进国家文化和旅游消费试点城市建设

　　12月8日，在三亚鹿回头风景区，私家车主将后备厢装扮成精美的摊位，吸引游客前来购物消费。海南日报记者 王程龙 摄

　　12月9日，cdf三亚国际免税城内，游客在选购免税商品。海南日报记者 王程龙 摄

　　原题：三亚持续推进国家文化和旅游消费试点城市建设

　　挖掘潜力聚人气 跑步进场提活力

　　进入12月，三亚添了少许凉意。伴随“新十条”发布，三亚旅游市场暖意融融，消费释放积极信号。三亚市旅游推广局提供数据显示，12月10日至11日，三亚凤凰国际机场日均进港客流突破2万人次，环比上个周末（12月3日至4日）增长约170%，全市酒店平均入住率环比上个周末增长约14个百分点。

　　消费是经济发展“三驾马车”之一，对经济具有持久的拉动力。三亚以建设国家文化和旅游消费试点城市为契机，围绕婚庆旅游、海洋旅游、夜间旅游、乡村旅游、旅游商品等开展多项文旅消费活动，驾好消费这驾“马车”，持续激起旅游市场“活水”。

　　据介绍，三亚市于2020年入选第一批国家文化和旅游消费试点城市名单。两年来，三亚市委、市政府高度重视、认真部署、稳步推进，通过完善机制、优化环境、扩大供给、拉动消费等方式，积极构建旅文行业高质量发展新模式，大力推进国际旅游消费中心建设，奋力打造国际旅游胜地。

　　A聚焦热点 打造消费新场景

　　“精彩，有趣，我们很久没有见过这么热闹的场面了。”12月10日，三亚市民陈洁带着儿子参加2022“哆咪市集”三亚主题文旅消费活动暨国免足球嘉年华，在该市集上，美食文创市集、精彩节目演出、少儿艺术工坊、国免足球嘉年华等活动轮番进行，让市民游客开心畅玩，流连忘返。

　　现在，卡塔尔世界杯激战正酣，足球经济持续升温，各行各业培育消费新热点，掘金看球经济。哆咪市集足球嘉年华板块设置了“趣味点球互动”“足球练习场”等互动游戏，还有三亚首家2022卡塔尔世界杯官方授权快闪店，市民游客可购买到世界杯吉祥物拉伊卜、各球队钥匙扣、帽子、帆布袋等世界杯相关产品。

　　聚焦时下热点，三亚积极培育旅文消费新业态、新热点，推动旅文消费提质升级，进一步挖掘旅游消费潜力。“围绕露营、集市、免税购物等大众喜爱的消费方式，三亚旅文部门、涉旅企业立足特质特征，开展了一系列旅文消费活动，聚人气，促消费，逐步走出一条消费型经济发展的新路径。”三亚市旅游和文化广电体育局产业发展科科长朱敬伟说。

　　“烟火气”与“新潮味”兼备的后备箱集市，美酒佳肴与风光美景兼有的山顶创意菜餐厅，鹿城文化与时代潮流相融合打造的系列文创产品……连日来，三亚鹿回头风景区“新意”不断，各式各样的体验为游客出游提供了多种选择，提升旅游消费吸引力。

　　老景区，新活力。鹿回头风景区自7月1日实施免门票入园以来，不断在“新”字上下功夫：推出新玩法、提供新服务、带来新体验，满足游客个性化出游需求的同时，为三亚旅游经济带来消费新气象。

　　近年来，露营成为旅游市场新趋势。三亚景区、酒店纷纷加入新赛道，打造丰富的露营场景，培育新的营销点。天涯海角游览区陆续推出星空营地和极玩地球·天涯营地，让露营与户外体验深度融合，市民游客可以远离尘世喧嚣，放松身心、感受自然。三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店近日携手美国户外品牌CHUM以一场妙趣露营运动会开启全新“汀野露营之旅”，邀请宾客拥抱自然，解锁海岛度假生活新方式。

　　三亚市旅游推广局积极推动“轻松到三亚”旅游市场振兴工作，以市场需求为导向，持续组织策划有吸引力、有亮点、有特色的休闲娱乐活动，持续推动消费“马车”多拉快跑，不断激活消费潜力，促进旅游消费增长。

　　B展开评选 塑造消费标杆地

　　当下，夜经济成为旅游消费的主要增长点。今年，经过申报、话题预热、线上投票、线下评审四个阶段，历时6个月，三亚评选出十大夜间经济地标，三亚海昌梦幻海洋不夜城、三亚亿恒主题夜市、三亚凤凰岭海誓山盟景区等成功入选。

　　“自2019年开业以来，景区发挥夜游优势，以新场景、新空间、新体验营造‘沉浸感’，精准抓住游客‘嗨点’，不断拓展夜经济消费领域的广度和深度，加深‘日夜潮玩’的品牌影响力，助推三亚夜经济持续发展。2021年，景区入选为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。”三亚海昌梦幻海洋不夜城品牌推广经理王媛媛说。

　　除了三亚市十大夜间经济地标之外，该市还评选出十大文旅消费标杆地，三亚南山文化旅游区、三亚鹿回头风景区、三亚亚特兰蒂斯、三亚海旅免税城等入选；同时评出十大城市旅游特色街区，三亚第一市场、海棠68环球美食街等入选。

　　“此次评选活动，是三亚建设国家文化和旅游消费试点城市的一个重要载体和方式，以评选优，挖掘出一批消费胜地，发挥引领示范作用，进一步巩固提升三亚旅文品牌知名度、美誉度，打造三亚城市新名片。”朱敬伟说，入选的单位将优先推荐申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等荣誉。

　　据介绍，下一步，三亚将突出重点，精准施策，在创新、特色上下功夫，重点从培育业态、丰富产品、提升服务、发展假日和夜间经济、加大营销和优化环境等方面开展工作，打造新型文旅消费集聚区，推进产业融合发展。

　　C优惠让利 释放消费新潜力

　　11月，来自四川的游客杜女士体会到了消费的快乐。“我抢到了一张‘满8000减800’的政府消费券，又赶上三亚海旅免税城的‘超级会员日’活动。不仅省了1000多元，还有积分，免税城又送了我很多试用装，太经济实惠了。”杜女士说。

　　今年来，三亚陆续发放消费券，提振消费市场。除了家电、汽车消费券外，三亚还发放离岛免税消费券，吸引游客来三亚旅游购物，进一步活跃离岛免税市场，促进消费潜力持续释放。

　　从政府部门，到涉旅企业，一系列形式多样、丰富多彩的消费促进活动在三亚开展。今年国庆节，三亚市旅文局、三亚市旅游推广局联合发布了《一人一本国庆岛民玩转三亚惠惠游》线上产品宣传手册。该手册旅游产品合计原价约15万元，优惠后的合计执行价格仅9万多元，优惠让利近6万元，涵盖酒店、景区、民宿、游艇帆船、餐饮等旅游企业近120家。

　　自鹿回头风景区7月1日实行免门票入园后，大小洞天旅游区也于10月1日起对国内外游客免费开放。“景区实现免费开放，是三亚回馈市民游客的惠民举措，践行‘还景于民’‘还绿于民’理念的一次生动写照，同时激活了市场，带动交通、餐饮、住宿等多种业态的几何级增长。”三亚市人民政府有关负责人表示。（记者 李艳玫）